资讯|相信音乐的情怀,腾讯音乐娱乐集团以音乐为媒筑精神栖息地

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美国方言学会曾举行过一次“世纪之字”评选活动,获得提名的有“自由”、“正义”、“科学”、“自然”、“OK”、“她”等,而进入决赛的只有“科学”和“她”,最后,“她”竟以35票对27票战胜了“科学”,夺取了桂冠,这一结果似乎也意味着女性在21世纪将要发挥“更重要的作用”。诚如斯言,以这次疫情为例,不少女护士、女医生、女民警奋战在疫情一线,“她力量”熠熠生辉。

为了诠释“她力量”,市面上诞生了不少音乐作品,比如李晓杰演唱的《好姑娘》、张天演唱的《杀不死我的终将使我强大》等。时代在变迁,“好姑娘”的另一重身份也可能是游戏中“杀不死”的“女强人”。为了从多个视角诠释“她力量”,4月26日,腾讯音乐娱乐集团(简称:TME)在“音乐+游戏”领域的深度布局“TME大玩+”携手军事竞赛体验手游《和平精英》以及当红少女组合火箭少女101联合推出《和平精英》周年庆单曲《On Fire》。

音乐魅力引发精神共鸣,彰显女性玩家力量

赵子龙七进七出血染长袍,成千古佳话,不单单是其忠诚义胆感动后人,更重要是因为其怀中的幼齿全程无恙。战场、幼齿产生的戏剧张力结构,被赵子龙完美平衡。

再试想这么一个画面, 一场残酷的军事战争竞赛,一场铁与血的较量,男人闻之心惊,而一个矫健的身形,手持重机械武器,横扫千军,刚毅之中,还透着股柔情,定睛一看,是朵“战地玫瑰”、“军中绿花”。战争、铁血、女性、柔美所产生的戏剧张力结构,被她们完美平衡。

西方有句谚语说:伟大的灵魂都有刚柔并济的特质。她们既有柔美,也有豪情——“敢不同、敢冒险、敢闯荡”。造物主仿佛要通过她们,来显示自己的“最高工艺水准”——当力量与柔情相互交织,便能展现出人性中最亮眼的一抹光辉。

听着《On Fire》,“密林沙漠 梦幻穿梭 少女风云集合”、“胜利烟花的召唤 我们身披粉红战袍”.....在脑中激扬而过,余音绕梁于心。密林、沙漠、梦幻、少女、战袍、粉红,映射出来的也是一种戏剧张力结构,正因为粉色,战袍才那么的夺目。007没有邦女郎该是多么的寂寞,古墓中没有丽影劳拉该是多么的乏陈。

“粉红战袍”不光是她们在游戏中的“外衣”,更是现实中的“职业照”。如今,越来越多的女性进入科学、技术、军工、国防等领域,她们已然成为了中国经济、社会发展的重要推动力量,广大女性群体所散发出来的进取拼搏、自信昂扬、团结协作.......鼓舞着更多的人一起奋进、拼搏。

艺术要接地气,要来源于生活,《On Fire》无疑做到了这一点,也正因如此,《On Fire》甫一问世,便受到了广大女性同胞的追捧,歌曲评论秒破999+,微博相关话题热度近2000万。

《On Fire》之所以“地气足”,是因为有“大数据”助其参悟“生活”,靠数据价值催化内容新生。根据由你音乐榜数据显示,游戏音乐中女性听众占比最高TOP20的歌曲中60%为女歌手演唱,可见基于“同性相吸”,女玩家和乐迷更能与女性歌手的ACG作品“惺惺相惜”。加之火箭少女101 听众中46.16%为女性用户,其中23-30岁的年龄层占比最高,达28.98%。这与游戏音乐女性用户的年龄层最高占比锁定的是同一群人。 

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腾讯音乐娱乐集团根据大数据所折射的群体喜好倒推内容制作,是先有用户喜好再有音乐作品,是一类似于工业体系中的“F2C定制化”模式。这套音乐出品的“由你”模式,顾名思义就是你说了算,听你的,取用户兴趣的最大公约数。

这套方法论熟捻于心,爆款就像瓜熟蒂落。数据显示, 在由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10中,“TME大玩+”出品占比高达60%。在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中,“TME大玩+”傲视群雄,独占5席。在游戏歌曲的“塔尖”上,“TME大玩+”游戏歌曲表现出色,均占据半壁江山或以上。一首爆款算运气,首首爆款靠实力。

一叶而知秋,“TME+”近年来势如破竹,靠的也是方法论。“TME+”是TME基于“数据、内容、产品和创新”四核驱动,研制出一套以内容共创为核心,持续拓展文娱产业的生态边界,从根本上激活音乐产业发展潜力的方法论,在让平台用户体验感增强的同时,音乐内容和用户流量也能实现双赢。

“第九艺术”的价值升维核心在于价值观引导

其实,《On Fire》并非个例,在“TME大玩+”以往的诸多“游戏+音乐”作品中,都充满“她力量”,都在传递着积极向上的正能量和价值观。比如,由“TME大玩+”出品的《王者荣耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》就寄托了原型王昭君和歌手陈雪凝同是异乡人却同样不服输的品格;孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季主题曲《I Like You》就展现出了青春活力少女毫不怯场的姿态.......

柏拉图说:“心中充满音乐的人才会对最美好的东西充满爱”,音乐是从灵魂深处传来的声音,听怎样的音乐就有着一种怎样的灵魂;音乐更是激发人们情感共鸣的优秀媒介,是引发玩家情感共鸣的“触发器”。

游戏作为“第九艺术”,其艺术价值不单单在于游戏画面多么有质感、游戏情节多么险象环生,更在于像其他艺术一样,要传递出积极、正向的价值观。

游戏音乐,兼具“游戏+音乐”双重艺术属性,自然要承担起更高标准的创作使命。

基于这份创作使命,在“TME大玩+”的各个项目企划的内核逻辑中,契合游戏IP的基础上,赋予作品本身正向积极的精神内核,打造出引发用户深刻精神共鸣的音乐作品始终是其首要原则。

共鸣的音乐不需要同一地域,甚至是不需要同一语言,旋律碾压一切。“TME大玩+”出品的游戏音乐就是如此,听众早已不在局限于游戏玩家,作为一首音乐作品已足够打动人心和出圈,如联合《王者荣耀》出品的《千灯之约》(由你音乐榜2019年度中国风TOP20中第15名)、《庄周》(由你音乐榜2019年度中国风TOP20中第17名),一系列国风作品表现抢镜。

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正如《庄周》歌词中“蝴蝶是我,而我就是蝴蝶 ;梦语真伪,何来如此绝对 ”对庄周哲学的延伸,国风音乐的特别之处不仅在于能够打动人心唤醒人的情感共鸣,更在于每一首优秀国风音乐作品背后都发散中华民族传统文化的内涵和底蕴。

当民族传统文化底蕴与游戏音乐水乳交融,游戏音乐便能唤醒沉睡在国人血脉中的民族自豪感,进而增强民族文化自信。正如音乐家王光祈所言:“登昆仑之巅,吹黄钟之律,让国人固有的音乐血液再次沸腾”。

不仅仅是国风游戏音乐,在TME联合出品的其他优秀音乐创作中,同样不乏这样内涵深刻且能够激发听众民族自豪感和文化自信心的作品。 

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“黄河源起 长江逶迤;平凡如我 非凡是你 ”。由TME出品、歌手阿云嘎演唱的《和祖国在一起》中,以一名平凡的奋斗者视角去表现祖国和人民坚如磐石、只争朝夕、一步一印推进民族伟大复兴的非凡信念。

在音乐艺术的表现形式上,由顶级音乐家、制作人林海操刀制作,TME联合出品的影视音乐《陈情令 国风音乐专辑》中大量运用中国传统乐器,如琴、筝、笛、箫来演绎主曲调,充分彰显出我国民族传统音乐文化的深刻内涵。而这样有着丰富民族文化内涵,且能够鼓舞人心,增强民族文化自信的优秀的作品,堪称杰作。

所谓杰作,就是将情感共鸣力量发挥的最充分的文艺作品。正如《On Fire》、《千灯之约》、《庄周》、《和祖国在一起》、《陈情令 国风音乐专辑》等系列内涵价值丰富的音乐作品,不断触发听众精神共鸣,进一步激发国人坚毅、果敢、智慧、协作等精神品质,在民族自豪感和文化自信心的凝结下,共同推动中华民族复兴的伟大历史使命。

在音乐的世界中,他们是听众,在生活中的他们可能是医生、是护士,可能是铁路职工,可能是年轻的战士……自新冠疫情发生以来,一线医务人员作为抗击疫情的“中坚力量”一直以来都承受着高强度、高风险、高压力的工作节奏。今年三八妇女节,“TME大玩+”结合优秀游戏音乐作品推出“女性力量歌单”,为奋战在一起一线的医护人员,提供一方精神上的栖息地。

以音乐为触达,引导听众正能量的价值取向,不仅仅是腾讯音乐娱乐集团的音乐出品创作逻辑,同样也是整个腾讯音乐娱乐集团的价值内核。相信音乐的情怀、以音乐引导社会正向价值观、通过音乐为更多的人创造价值,一直以来都是腾讯音乐娱乐集团的愿景和理念。

未来,在这一愿景下,腾讯音乐娱乐集团将继续创作、出品有着丰富价值内涵,能够增强民族文化自信的优秀音乐作品。同时,腾讯音乐娱乐集团也将继续通过音乐引领时代正向发展,以民族音乐文化复兴为己任拼搏奋进。


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