从国民品牌到技术引领者,创维的升维之路

从国民品牌到技术引领者,创维的升维之路

©深响原创 · 作者|洪雨晗

创维在刚刚举办的春季发布会上发布了两款顶级旗舰OLED电视,一款是曲直可变的OLED变形电视W82,以及全球首款8K OLED玻璃发声电视W92。

在中国彩电行业数十年的历史中,有无数电视厂商在中国彩电从无到有,从弱到强的进程中闪耀过,创维、TCL、海信、康佳、长虹被合称为中国彩电行业的五大国产品牌,它们是穿越行业起伏的成功者。

然而,这几年国内五大电视厂商的日子不太好过。自2017年开始,我国彩电市场增长乏力,已经连续三年销量下跌。2013年才入局彩电行业的互联网手机品牌小米,如今占据着国内电视市场的头把交椅,华为、OPPO等手机品牌也随之而来,纷纷高调宣布进军电视行业。

前有国内电视机销量下降进入存量竞争时代,后有互联网手机品牌的冲击,逆境中,老牌头部电视机品牌走到了历史的分水岭。

变局之下,机遇同样存在。5G基站建设逐渐铺开,物联网趋势已成。智能家居在家庭空间中逐渐取代传统家电,电视作为客厅中最核心的内容呈现设备,重要性不言而喻。

横向对比白电、汽车行业会发现,制造能力、整合能力不再是行业竞争的重点,只有加码科技创新实力,才能在新的阶段获得差异化竞争力。这一点在注重未来成长性和想象空间的资本市场已经有了具体体现——拥有更多科技元素的硬件企业,才能获得更多溢价。

如今,对老牌电视厂商来说,逼近眼前的问题是如何抓住机遇,穿越周期,在下一个十年继续发展。

从科技出发,冲击高端

蹚过时间长河,能从上个世纪走到今天的民营企业,自然有着过人之处,也必然经历过大大小小的困难,其中,行业长期存在的价格战是每一家家电数码公司都经历过的。

过去,家电数码行业价格战产生的原因也很简单,不少品牌缺乏核心技术,产品多来自产业链整合甚至贴牌机器。对消费者来说,只要遮住电视机的商标,根本无法感知到各品牌产品的区别,赶又大又便宜的买,成为普通消费者购买电视机的唯一标准。

如今,传统电视厂商和新入局的互联网品牌们,虽然摆脱了过去贴牌机的阴影,但依然不得不在价格战上耗费心神。原因是企业们仍需在性价比市场走量,占据市场,而获取高毛利、高利润的任务,则压在了具有各企业核心技术的中高端产品线上。

面对时代的新考验,高端化和科技化是传统电视厂商破局的“两板斧”:科技力驱动产品升级、推动企业步入良性发展。而科技含量高的高端化产品,一方面能够提升品牌形象、提升品牌竞争力、帮助企业摆脱价格战的泥沼,另一方面也驱动着整个行业向可持续发展。走高端之路、提高核心技术竞争力,成为传统电视厂商们亟需做的事情。

进入物联网时代,科技属性之于电视产品更是不可或缺,当电视的智能属性逐渐增强,其扮演的角色也越来越重要。

智能电视要想在全屋智能中成为控制中心和枢纽,必然要求着电视厂商制造出更具技术实力的产品,这也意味着传统产业链整合商必须向科技企业转型,如果错过了转型窗口期,很可能会在滚滚浪潮中成为“时代的记忆”。

包括电视在内的各类硬件厂商,想做好高端产品,必须有核心技术的支撑。尤其是在功能性需求已被很好满足,行业逐渐走入同质化竞争的时候。

以手机为例,苹果凭借其A系列芯片、IOS系统大杀四方,稳稳占据手机行业的高端市场;三星则依靠其强大的屏幕技术和Exypnos系列处理器长期占据手机市场第二名;国货之光华为手机曾打败三星,冲上高端市场,依靠的则是自研的华为海思麒麟芯片和5G技术。

三者自有的核心技术使其摆脱了手机行业极致性价比的价格厮杀区。同理,科技硬实力是决定电视厂商能否翻越高山、再创辉煌的关键。

从国民品牌到技术引领者,创维的升维之路

具体来讲,在彩电行业,8K+OLED技术扮演着行业核心技术的角色,因为决定电视核心竞争力的关键还是显示技术,消费者为更好的观看体验付费。

超薄、巨幕、可卷曲是未来电视的发展形态,相较于传统的LCD屏幕,OLED在色彩上饱满、光源上实现自发光,另有对比度更强、色彩还原更好、功耗低等技术优势,因此,CES科技展上不少电视厂商展示的前沿技术都以OLED作为显示屏幕的材料。

对中国整个彩电行业而言,自研自制OBM是OLED电视创新和技术领先的核心要素。OBM(OLED Basic Module),即OLED模组自制,是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。

当电视厂商具备了自研自制OBM的实力,就标志着厂商具备了OLED电视的核心技术,而创维是全球第二家掌握此技术的电视机厂商,结合自制OBM与积累已达百余项的OLED相关专利。

创维在自研OBM上有三大技术优势:更好适配整机、充分发挥屏体潜能、形态无限创新。基于这三大OBM技术优势,创维陆续发布三款独特的OBM产品形态:

  • 壁纸OBM-W81:得益于创维OBM贴合技术、散热技术、材料技术,创维攻克贴合、散热、材料等技术难题,推出了自发光壁纸电视W81系列;

  • 屏幕发声OBM-S81 Pro:基于OLED屏体柔性特征,创维首台OBM CSO电视S81 Pro实现了音画合一,让屏幕发声和天空声场完美结合;

  • 变形OBM-W82:创维首台曲直可变OLED电视,借助创维独家OLED模组自制(OBM)能力实现屏幕曲率在多场景下的智能适配,从观影模式下调整2000R最佳观影曲率,到游戏模式下1500R最佳游戏曲率,满足用户的不同需求。

如今,消费者越来越重视屏幕显示效果,而8K清晰度是4K的四倍,消费者愿意为具有更出色显示效果的8K电视买单。根据德勤的预测,今年8K电视将达到100万台的销量。这批电视的平均销售价格估约在3300美元,也就是将产生33亿美元的可观收入。

大屏是未来必然趋势,而更大的屏幕也对画质提出了更高要求。与此同时,伴随家电、汽车产品的智能化程度不断加深,在未来,OLED+8K的应用场景将更加广泛。这其中的逻辑在于:随着5G、AI技术的发展,未来将有更多终端联网,而这些“屏幕增量”是用户与各类终端(家电、汽车等)交互的重要媒介。

简而言之,抓住了OLED+8K就意味着,掌握了未来电视的核心技术和冲击高端、打造新增长曲线的法宝。而创维很早就预见了这一趋势,其不断加大对科技的投入,在OLED+8K领域精益求精。

从硬件厂商,到技术引领者

创维是国内很早就开始拥抱OLED技术的企业。一直以来,彩电行业的价格战让各大厂商不堪其扰,甚至一度陷入僵局。对于创维而言,拥抱OLED,打造高端品牌成为了出路之一。

早在2008年,创维就开始布局OLED,5年后,创维便推出了中国首台OLED电视。根据奥维云网(AVC)数据,去年12月,创维OLED电视市场占有率高达71.9%;同时,8K电视销量稳步提升,成为8K电视市场中国品牌第一。

在此基础上,创维在OLED领域继续深耕,创造性地探索大屏电视的更多可能,引领未来智能电视的发展方向,相关成果也皆已落地。例如,在此次发布会上,创维推出了首款曲直可变的OLED变形电视W82,以及全球首款8K OLED玻璃发声电视W92,这些都是依托其自制OBM在OLED领域的开拓。

创维在OLED领域取得的成绩,是其成功转型科技企业的最好证明,而取得这些成绩的背后,都离不开创维自身的硬实力。

首先是厚积薄发的自研技术。创维董事长王志国认为,只有不断从产品形态和功能上寻求创新,才有可能激发消费者换新电视的热情。创维很早就开始技术研发,积累了大量自研技术,例如创维独创的AI控光技术实现精细分区、科学控光,使得整个画面的色彩表现力进一步提高,引领了行业的发展。

在技术优势的情形下,创维电视并未止步于概念机噱头,而是基于消费者需求的洞察,做有意义的创新,例如W82在屏幕形态设计上的创新,还将其推入了量产上市的阶段,切实为用户、为行业创造价值。

其次,是创维在8K上的全面布局:在8K技术上,从首台8K量产电视Q91,到前端专业级8K摄像机、8K监视器+云端+传输端LIFErecorder 5G扩展器+终端8K电视 Q91&Q71,创维面向全用户场景的5G+8K端到端布局日益完善 。

从国民品牌到技术引领者,创维的升维之路

在后端,作为彩电行业的先行者,创维的技术创新和产业链布局日趋完善,相关积累所带来的势能,也传导到了前端的品牌和产品层面。

在品牌端。回顾创维电视近两年品牌升级之路,可谓稳扎稳打,且成长迅猛。尤其在品牌“高端化”方面,据数据显示,创维电视品牌“高端化”形象认知度环比提升了27%,保持领先地位。而在品牌偏好度、喜爱度、推荐度等核心指标上,创维电视于5-8K价位段、甚至8K以上价位段的高端市场均有亮眼表现。

在产品端。这一系列品牌升级的成果,亦在市场销量方面形成了正向反馈:2020年,创维稳居OLED高端市场线下市场销量第一的地位,更以49.8%的市场份额占据绝对优势,领跑全行业。

从国民品牌到技术引领者,创维的升维之路

对整个电视行业来说,创维的高端化之路有着正向的推动作用,使行业脱离不健康的价格战,使企业有更好的环境研发电视的核心技术,提升中国自主科技品牌的影响力,实现国内电视行业的良性可持续发展。

在智能互联的环境下,电视这个传统行业焕发了全新的生命力,随着手机品牌的加入,大屏电视成为了家庭物联网中的核心大脑。全球电视出货量仍在增长,与之相关的家庭智能场景也带来了新的可能性。

2020年,全球电视出货量2.88亿,同比增长1.1%,其中北美电视出货量5310万台,同比增长16%。反超中国成为全球第一大电视出货区域,这也说明,不同区域仍有需求更换新一代的电视,在5G、8K、智能互联日益普及的时代,这对中国彩电行业来说是一个好消息,只要电视的技术进步、性能提升,市场会持续买单。

而作为前沿探索者的创维已经抓住机遇、迈上高端,未来仍大有可为。


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