前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

©深响原创 · 作者|雪宁

影视行业面临的冲击已经不用赘述,但网络电影似乎正在迎来新的生命周期。2020年上半年实体院线停摆、用户娱乐需求向线上转移,这给了网络电影加速发展的窗口期。

2020年上半年网络电影上线数约391部,其中有37部分账票房突破千万,累计票房达到了6.47亿。其中,近期上线的《海大鱼》,首日分账票房就达到了462万,打破了网络电影首日分账票房的纪录。目前,《海大鱼》的抖音话题播放量已突破11.3亿,并且在微博也形成了广泛的讨论。

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

这个结果其实并非偶然。

早在今年3月,腾讯视频推出的网络电影《奇门遁甲》,上线43天,便以5303万的分账票房打破纪录。随后5月上线的《倩女幽魂:人间情》,更是交出了上线10天,单平台分账票房达3043万的优秀成绩单。网络电影2020年的发展道路可以说是颇为顺利。

近年来,网络电影在播出渠道、分账规则、项目操作以及题材等方面都在不断更新变革。这次《海大鱼》的热播,更是圈粉了不少女性观众,实现了网络电影在女性用户圈层的突破。

属于网络电影的黄金年代,刚刚拉开序幕。

精品制作,题材突破

在今年大家都在为因宅家无法迈入电影院而感叹的时候,网络电影则迎来了属于自己的春天。

以腾讯视频、爱奇艺和优酷为首的长视频平台,自然不会放过这个发展的契机。腾讯视频上线的《海大鱼》、《倩女幽魂:人间情》,爱奇艺的《狙击手》、《巨鳄岛》,优酷的《鬼吹灯》系列等网络电影,都取得了不俗的口碑和分账票房。

而作为今年腾讯视频在网络电影头部IP方面成绩最亮眼的作品,《倩女幽魂:人间情》和《海大鱼》无论是内容制作还是后期宣发,都在向着专业化电影的方向靠拢。

被观众称赞“特效满分”的《倩女幽魂:人间情》,以目前超4550万的分账票房成绩,给网络电影的发展打了一剂强心针,也让人们看到了其未来更多的可能性。

今年以来, 网络电影进入“提质减量”的重要阶段,影片在制作、宣发等各个方面都愈发的系统化、精品化。《倩女幽魂:人间情》这部影片如此受欢迎,与其项目整体筹备和制作等方面的规范化也是密不可分的。

片方花费了大量时间精力,买下了1987年张国荣、王祖贤版《倩女幽魂》的原版电影以及同名歌曲版权,并且为了保证故事的原汁原味,在剧情方面并未作出太大改动。同时,影片邀请了中国香港老戏骨演员徐少强和元华参与演出,主角的选择也极为贴近原版人物,给了原版的电影和观众极大的尊重。

场景特效更是这部电影最大的亮点所在。影片中黑山老妖的造型以原片为参考,也是由石头块组成的,且在此基础上加入了其他更为丰富的元素。捉妖师和妖怪厮杀时所运用的陀螺武器、棺材板等,也都做的极为生动逼真。

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

《倩女幽魂:人间情》

有了《倩女幽魂:人间情》珠玉在前,后续的作品显然会指向更高的目标。近期登上微博热搜榜的《海大鱼》,也算是不负众望。不但打破了网络电影的首日分账纪录,专辑播放量目前也已经超过了7000万,以各种华丽的数据展示了其在网络电影领域的优异表现。

更加值得注意的是,在保持以往整体制作水平的同时,《海大鱼》又引发了网络电影领域的创新突破。

以往网络电影总是男性用户偏多,受众结构相对比较单一,而《海大鱼》的出现则吸引了更多女性群体的关注,推开了女性题材在网络电影领域发展的那扇门。

事实上,今年无论是电视剧还是综艺节目,女性题材的崛起都成为了热门趋势。但其实在网络电影领域,还是存在着“女性向题材很难做出爆款”的传统成见。猫眼发布的《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示,腾讯视频网络电影的整体画像中,女性用户占比仅有31%。随着几部网络电影的推出,这种局面已经开始有所改变。

腾讯视频今年8月推出的网络电影《龙无目》,分账金额已经达到了1900万,并且深受女性用户的喜爱,其女性用户比例也达到了39%。而本就受女性朋友关注的“聊斋系列”,早前的《大梦聊斋》已经造就了40%的女性用户比,此次的《海大鱼》在稳定原本女性用户的基础上,又借机圈了一波粉,相信后期的最终的数据也会有意外的惊喜。

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

来源:《2020年Q3网络电影市场洞察报告》

除了扩展题材,进一步实现女性题材在网络电影领域的突破外,在内容品质和宣传推广等方面的变革也在同步进行。

《海大鱼》在故事方面采用了奇幻+悬疑+爱情的结构,增加了内容的丰富性和饱满度。在后期特效方面也延续了以往的高水平制作,并且在细节方面更加的逼真和细腻,也让原本的奇幻题材影片看起来更具现实感。

同时,在影片播出的前几天,《海大鱼》就开始了在线上的宣传造势。不但在微博上引起了话题讨论,还在几个短视频平台登上了热门。仅仅在抖音和快手两个平台上,带有“海大鱼”话题的视频播放量就获得了超过12亿次曝光。

从影片内容品质到后期宣发,《海大鱼》的质感与规格都在向院线电影靠近,其品类的突破与提高,最终也推动了网络电影整体水平的提升。

规则升级,质量把关

网络电影今日之繁荣并非一日之功。从2014年至今,无论是片方还是平台,都在反复调整,从各自的能力出发推动行业的发展。

为了帮助观众挖掘到优质的影片,真正达成“提质”的目的,今年上半年,腾爱优三大平台将网络电影播出后的每日票房、月度票房等数据都进行了公开,且做出了分账模式的进一步升级。在分账模式方面的革新,也同样是在为吸纳好作品做努力。

比如在今年3月5日,腾讯视频公布了全新升级后的网络电影分账细则。

首先,分账收益的计算公式确定为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”。这里的定级单价,对应腾讯视频对影片的级别评定,不同级别匹配不同的单价。这些具体的分账单价金额,清晰明了地展现出“什么品质的作品匹配什么样的价格”,在激励片方的同时,更体现出了腾讯视频对内容质量的重视程度。

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腾讯视频新分账细则

而有效观影人次,则以付费用户连续观看单一付费授权作品5分钟以上为基准,这大大增加了有效观影的几率。

其次,腾讯视频还将结算周期缩短至了月结,即影片上线后,合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。这样有效提升了平台的结算效率,也直接使合作方回报周期缩短,同时也由此加大对制作方的回报,可以说是利人又利己。

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

来源:腾讯视频网络院线

在全新升级的分账模式下,腾讯视频推出的《奇门遁甲》、《摸金祖师》、《倩女幽魂:人间情》等作品都获得了不俗票房成绩。

但是分账规则的改变,只是影片成功的其中一个因素。在目前分众时代的大趋势下,网络电影想要继续开拓市场,最重要的还是作品质量上的把关。

目前,各大IP内容依旧是最火爆也最稳妥的选择,可是在执行方面也最需要小心。既要最大限度地保留内容的原貌,留住IP原本的基础粉丝,又要进行一定的创新,使新输出的作品有值得观众观看的价值和意义。

影片《海大鱼》延续了“聊斋系列IP”的内容模式,在剧情和选角方面都尽量贴合原版。同时也加入了一些创新后的情节来吸引观众的注意,并且在后期制作方面更注重画面的美感和真实感,从制作到播出,《海大鱼》口碑和流量的增长,再一次为网络电影的发展提振了信心。

此外,原创内容的输出也需要受到关注,多样化、高品质与创新性的结合,才可能令网络电影走的更久、更远。

前有《倩女幽魂:人间情》后有《海大鱼》:网络电影的加速度

无论是《奇门遁甲》、《倩女幽魂:人间情》还是《海大鱼》,其亮眼的成绩都体现出了腾讯视频在网络电影领域长期不断的探索和建设,也因此增强了观众对腾讯视频发展网络电影的信心。

未来,腾讯视频还将推出动作片《断金》、《鬼吹灯》系列等多部网络电影作品,延续其在网络电影领域的长线发展布局,并进一步突出网络电影在整个行业中的重要地位和意义,让网络电影从创作到播出的整个链条向专业化方向迈进。


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