从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

©深响原创 · 作者|李婷婷

有三百万粉丝的科普类视频创作人老原儿,四个月之前,还是一个很少玩短视频的人。

转变来自疫情期间的一次“意外”——四个月前,他的小区里开进了一辆救护车,这迅速拨动了疫情期间人们敏感的神经。

小区里很快流言四起——“救护车里是不是有新冠肺炎病患?”“会不会传染周围的人?”“运送病人的过程中怎么隔离?”——居民们七嘴八舌讨论起相关问题,大部分人都将可能在运送病患的救护车视为了洪水猛兽,能跑多远就跑多远。

做了十年科普电视节目的老原儿,听到这些讨论有些坐不住了,“他们说的都不科学”。

当时,因疫情闲在家的老原儿,正琢磨着在短视频或是较长视频平台上做点东西。小区里关于救护车的流言一下激发了老原儿的灵感:要分享紧贴生活的科普知识,一些大家看着明白实际上又存在很多误区的知识。

4月19日,老原儿和他做导演工作的妻子,一起制作并在西瓜视频上上传了第一个科普视频。视频中,老原儿利用自己十年来在科普节目中工作的经验及模型制作的手艺,制作了简易版的救护车及担架模型,解释了疫情期间救护车的隔离原理。

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

截至发稿,老原儿的西瓜视频账号上一共上传了29支视频,每支视频中老原儿都通过实体模型,对如青春痘、蚊子吸血、宠物剃毛等生活常见话题进行科普。

不到四个月时间里,老原儿摇身一变成为西瓜视频上的“模型师老原儿”,一位拥有340万粉丝的热门创作人。

老原儿并不是孤例,今年以来,如西瓜、抖音等视频平台上,知识品类的创作人正在崛起,越来越多的财经、科普类优质内容和创作人涌现。这一现象的背后,是平台与创作人在双向选择的过程中,双方态度发生的一些变化。

跨界者

在成为一个视频创作人之前,老原儿是很少将时间花费在短视频上的。他认为短视频太娱乐了,一定程度上甚至“耽误时间”、“浪费精力”。

有一天,老原儿在制作模型的时候,不小心划伤了自己的手。坐在医院缝针时,老原儿突然陷入了对现在状态的迷茫中:“我已经在现有岗位上干了十年了,可能再过一段时间,我就不能继续做我喜欢的事情了。我未来的时间要考虑做出自己的东西了,要留下痕迹。”

那么,什么事情才能“留下痕迹”?即使是对短视频并不感冒的老原儿,也不得不承认,机会在更符合当下消费习惯的短视频、以及较长视频里。

老原儿十年的传统节目制作经验,以及专业的模型制作能力,给予了他非常独特的竞争力。在他看来,在短视频或较长视频领域,成功的创作人需要具备两点能力,一是手艺,二是愿意有分享的热情。

但是,传统视频节目与基于新兴平台的较长视频,特点、受众、制作方法论都并不一样,老原儿的角色转换过程并不轻松。在回忆刚开始进行较长视频创作时,他感叹道:“我们把这个事儿想得很简单,觉得我们一个多小时的纪录片拍下来都没问题,几分钟的视频还不容易吗?结果真正拍的时候,发现这完全是两个领域的东西,较长视频要求的东西更精良,更小而精。我们摸索了一个月,才把这个事儿想明白。”

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

老原儿的视频创作真正步上正轨是在约一个半月以后,他们发现西瓜平台上有一个专门针对知识品类创作人的“懂知计划”,在参与到这一活动中之后,他们独特且优质的内容,很快引起了官方运营人员的注意。

“我自己特别喜欢他们的视频,我跟我们团队说,老原儿这个账号未来一定是一千万粉丝的账号,我们需要给他们更多的支持。”西瓜视频的运营人员通过活动关注到老原儿的视频之后,迅速约了老原儿线下见面,并对这个仅开通了一个半月的新账号抱有极大的期望。

西瓜视频运营人员透露,当时,老原儿在抖音平台上的粉丝量级,还没到能引起抖音运营团队注意的阶段,但他们主动找到了抖音的同事,向他们推荐了老原儿的账号。之后,抖音与西瓜平台,在合作对老原儿进行宣传与扶持。

平台方的帮助主要包括两个方面,一是运营,二是流量。

运营方面,老原儿最明显的感知是,平台方能向他们分享一些让视频更符合平台传播方式的方法论,比如标题的创作、封面的创作、热点词汇的追踪。这让老原儿从传统从业者到视频创作人的跨越更加平稳。

西瓜运营方表示,他们希望尽可能减少创作人需要在运营上花费的精力,“创作人只需要做好两件事,一是把优质的视频制作出来,二是起一个好的标题”。对老原儿来讲,在西瓜运营方介入之后,他明显感觉到创作更踏实了:“最大的变化就是创作状态会变得非常单纯,就是踏踏实实要输出优质的作品,没有别的杂念。”

流量方面,老原儿能在短时间内迅速成长为百万粉丝级别的创作人,一定程度上是得益于西瓜视频的算法机制。西瓜视频的推荐算法不受账号粉丝量及过往数据的影响,也就是说,新人的第一个视频与老作者的视频,是在同一起跑线的,影响数据的根本因素始终是视频质量。这是一种对新人创作人更加友好的算法,也为更多新人创作人提供了成长的土壤。

此外,运营方的流量扶持也是新人创作人能否杀出重围的重要因素,而这十分考验运营方的眼光,能否对新人的竞争力及成长性做出准确判断。

老原儿是被西瓜运营方识中的那匹千里马。西瓜运营人员透露,平台对于一些优秀的知识类创作人,会有签约计划,签约之后会给予他们更多流量扶持,但是,在他们发现老原儿之后,就第一时间给予了老原儿流量倾斜。

有能力者自然会得到奖赏,尤其是在平台方的支持之下,老原儿的账号迅速成长起来。最初,他觉得一百万粉丝已经是一个天文数字了,但“做了一个月以后,一下子到了五十万,四十多天就一百万了,没过几天又两百万了”。

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

截至8月7日,在第一支视频上线110天之后,“模型师老原儿”已经在西瓜视频上收获了340万粉丝。

“目标就是今年之内一千万。”老原儿说。

目前看来,在西瓜视频运营方最初见到老原儿时所认定的——“这个账号未来一定是一千万粉丝的账号”——并不是无稽之谈。

知识类创作人的土壤

老原儿接到的第一个商单,来自一个电动牙刷品牌。最初,老原儿对“接商单”这件事情有不少顾虑,在他看来,科普应该纯粹。

但在研究了商家诉求并进行市场调研之后,老原儿发现,商品推广和科普之间是通的:“他们推广的过程中也有很多在科普层面上看不见、说不出、摸不着的想要宣传的东西,这个非常符合我们科普的创作基础。”

最终,老原儿结合品牌方诉求,制作了一期介绍“巴氏刷牙法”的视频。视频中,他通过一个放大的牙龈模型,科普了大众在刷牙上存在的误区,以及一些牙龈问题形成的原因。据老原儿分享,该品牌牙刷目前的月销售量在七千左右,“从后台数据来看,一大半是从我们的视频下单的”。

目前,老原儿接到商单的频率并不低,他作为一个科普视频创作人的商业价值已经得到了肯定。

其背后原因,一方面在于品牌方越发意识到,知识类创作人也是一个“带货”的好选择。相比起其他领域的网红、艺人,知识类创作人通常具备更强的产品解读能力,能以更科学的方式论证产品的原理及优势,消除消费者顾虑。

另一方面,一位优秀的科普视频创作人,所需要的并不只有科学素养,他还需要为艰深严肃的内容包装一个趣味的外壳。老原儿认为,科普视频科学是核心,但传播更需要下大功夫,“普”也极其重要,为此,他会为每一句话精心设计动作,尽量不让画面显得“太干”。

“科”与“普”兼具,这也是西瓜运营方从一开始就充分看好老原儿的原因:“做科普不但要有用,还得别人愿意听,老原儿天生就已经掌握了这种能力,并不需要我们过多去介入他的创作,只需要我们给予流量支持。”

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

基于此,老原儿已经获得了不少品牌的青睐,但是在老原儿自己的规划中,现阶段最重要的并不是商业化,而是稳定生产优质内容,获得更多粉丝的喜爱。

这与西瓜运营方的想法不谋而合,他们在与老原儿团队接触之后,发现老原儿对未来的思考非常成熟。因此,西瓜团队也将扶持重点放在了账号的推广与成长上,而没有去帮老原儿接更多的商单。运营方在对老原儿账号进行分析之后,认为这是更适合老原儿团队的、更健康长期的运营模式。

实际上,仅依靠西瓜平台的内容创作激励,老原儿团队已经能获得很不错的经济收入:目前,老原儿账号在西瓜平台的月收入为税前两万元左右,截至发稿前,西瓜视频平台运营人员正在为老原儿申请平台收益翻倍的扶持政策。这样的奖励机制,使得平台上优秀创作人有条件更专注于内容创作、保证内容质量。

无论是品牌方还是平台方,都越发意识到以老原儿为代表的优质知识类创作人的价值,并为他们提供应得的回馈。

除老原儿之外,今年以来,如西瓜视频等平台上的知识类创作人正在密集涌现。

有如老原儿一样出身于传统电视台的创作人“平头哥动物园”,同样是在疫情期间,他从自己最喜欢看的电视节目《动物世界》中获得灵感,开始在动物领域进行知识类较长视频创作,五个月时间内在西瓜视频平台积累了149万粉丝。

也有学术界牛人在尝试进行大众向的知识分享,“科技袁人袁岚峰”就是学术大咖跨界成为视频创作人的典型代表。袁岚峰本人14岁考入中国科学技术大学化学物理系,23岁博士毕业,2001年前往美国康奈尔大学化学与化学生物学系进行博士后研究,导师为1981年诺贝尔化学奖获得者Roald Hoffmann教授和李中汉(Stephen Lee)教授。

这样一位履历华丽的学术大牛,从2019年9月起在西瓜视频上保持着稳定的更新,截至目前,袁岚峰已经在西瓜平台上发布了169条视频,粉丝总量达到123万。今年上半年,袁岚峰还发布了多条疫情相关的科普视频,反响热烈,单条最高播放超过2600万,今日头条还为他颁发了“防疫专家团”荣誉证书。

从传统媒体转型,我成为了有300万粉丝的科普视频创作人

这也是短视频、较长视频的神奇之处,它们为这些在业界、学术界有深厚积累的专业人士,提供了一个面向大众的舞台,让科普不再高高在上。

这些优质创作人的出现推动了科普内容的崛起,而这一现象的本质,是属于知识类创作人的土壤逐渐成熟。

无论是创作人还是平台,都发现了随着用户的成长,对兼具趣味性与知识性的内容的需求在增长,在信息量的巨大冲击下,用户会筛选出一些对自己有用、同时又看着轻松的内容。尤其是在今年以来,疫情的发生刺激了大众对科学的好奇,进一步将知识类内容推向台前。同时,疫情也激发了不少专业人士向大众分享知识的想法,并一定程度上提供了空闲的创作时间。

平台是内容的承载方,也是知识内容崛起背后必不可少的助推力量。如老原儿等创作人的汇聚地西瓜视频,它具备的较长视频模式,为知识类内容提供了承载空间,又兼顾了用户碎片化的消费习惯,这种较长视频的形式,在知识品类创作上有着一定的天然优势。

西瓜视频为了放大自身优势,支持知识品类内容发展,也做了充足的准备。如通过西瓜大学、运营专人对接、完善创作工具等,来帮助创作人提高创作力;再通过三端流量支持、媒体曝光支持等,提高创作人影响力;以及通过商单、电商、专栏等多元变现途径,提高创作人变现力。

具体来看,西瓜视频在六月初发布了“活字计划”,将投入2亿资源(1亿元现金和1亿元流量),扶持图文作者创作视频,这一计划推动了许多有多年经验的图文作者开始尝试视频创作,如财经作者温义飞、广告自媒体人姜茶茶等。

此外,西瓜视频还免费面向所有用户和创作人开放4K画质,内容覆盖生活记录、科学、教育、美食、游戏、三农等多个领域,提升创作人内容质量,也为用户提供更好的观看体验。

随着西瓜视频平台功能的完善,以及对知识类创作人的日益重视,优秀内容在初期就能更容易地被平台方发掘。在西瓜视频的扶持下,内容类创作人们迅速成长,并能较快地吃到红利,这鼓励了创作人的持续创作与更多创作人的加入,也造就了现阶段知识品类内容爆发涌现的现象。

有好的平台土壤存在,自然会有更多好的内容破土而出。

目前,老原儿及他的妻子组建了一个五人的小团队,为每一个不足五分钟的视频,花一至两周的时间去准备、制作、呈现。他几乎每天六七点起床,一直工作到凌晨,乐此不疲,全情投入。


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